Dans tous mes projets, il y a un moment où ça coince. La structure du site est validée, les maquettes avancent, et il faut écrire les textes. C’est toi qui connais ton métier, tes clients, ta façon de travailler. Donc c’est toi qui les écris. Et c’est souvent là que tout s’arrête pendant trois semaines.

Alors tu ouvres ChatGPT. Tu tapes « écris-moi la page d’accueil de mon site de naturopathe ». Trente secondes plus tard, tu as un texte propre, fluide… et parfaitement interchangeable. « Bienvenue dans un espace dédié à votre bien-être, où chaque accompagnement est pensé pour vous. » N’importe quelle naturopathe de France pourrait le signer.

Le problème n’est pas l’IA. C’est la façon dont on lui parle. Bien utilisée, elle ne remplace pas ta voix : elle t’aide à la sortir de ta tête et à la mettre en forme. Voici la méthode que je donne à mes clients, en quatre étapes, avec les prompts prêts à copier.

Pourquoi un texte d’IA se repère tout de suite

Une IA écrit la phrase la plus probable. Sans matière de ta part, la phrase la plus probable, c’est la moyenne de tous les sites de ton secteur. D’où ce ton lisse que tes visiteurs reconnaissent sans savoir l’expliquer.

Les tics les plus fréquents :

• Les formules d’ouverture vides.
  « Dans un monde en constante évolution », « Bienvenue dans un espace dédié à… », « Découvrez notre univers ».

• Les adjectifs qui ne prouvent rien.
  Unique, sur-mesure, personnalisé, de qualité, authentique, passionné. Tout le monde l’écrit, donc ça ne dit plus rien.

• Les listes de trois.
  « Écoute, bienveillance et expertise. » Le rythme est trop régulier pour sonner humain.

• La fausse question rhétorique.
  « Vous cherchez à retrouver votre énergie ? Vous êtes au bon endroit. »

• Les conclusions en boucle.
  « N’hésitez pas à me contacter », « Ensemble, construisons… ».

• La ponctuation trop parfaite.
  Les tirets longs au milieu des phrases, les deux-points partout, les emojis en début de ligne.

• Aucun fait.
  Pas un chiffre, pas un nom, pas un exemple. Rien qu’on puisse vérifier ou retenir.

Retiens surtout le dernier point : un texte sonne humain quand il contient des choses que toi seul(e) pouvais écrire.

La règle de base : la matière vient de toi, la forme vient de l’IA

Toute la méthode tient en une phrase.Tu fournis le fond, l’IA t’aide sur la forme.

L’IA est excellente pour reformuler, couper, structurer, proposer trois versions d’un titre. Elle est incapable de savoir pourquoi tes clientes viennent te voir, ce qu’elles te disent à la fin d’une séance, ou ce que tu refuses de faire. Ça, c’est ta matière. Sans elle, l’IA invente, et ce qu’elle invente, c’est la moyenne.

Concrètement, ça change l’ordre des choses :

Les quatre étapes qui suivent reprennent exactement cet ordre.

Étape 1 : donne à l’IA le contexte qu’elle n’a pas

Avant de demander le moindre texte, prépare une « fiche contexte ». Tu la colles au début de chaque conversation, ou une fois pour toutes dans les instructions de ton outil (lesinstructions personnaliséesde ChatGPT, ou unprojetdans Claude).

Ce qu’elle doit contenir :

• Ton activité en deux phrases, comme tu l’expliquerais à une amie au téléphone.

• Ta cliente ou ton client type: qui il est, ce qui le bloque quand il arrive, ce qu’il veut vraiment.

• Ce qui te distingue, avec des faits. Pas « je suis à l’écoute », mais « mes séances durent 1h30 et j’envoie un compte rendu écrit le soir même ».

• Ton registre: tutoiement ou vouvoiement, phrases courtes ou longues, humour ou pas.

• Tes motsettes mots interdits.Ceux que tu emploies naturellement, et ceux que tu ne veux jamais lire sur ton site.

• Deux ou trois textes que tu as vraiment écrits.Un post Instagram, un mail à une cliente, la transcription d’un message vocal. C’est la partie la plus importante : c’est ta voix réelle, et l’IA s’en sert comme modèle.

Le message vocal est mon astuce préférée. Raconte ton métier pendant cinq minutes comme si tu parlais à quelqu’un, transcris-le, colle-le. Tu viens de donner à l’IA plus de matière que trois pages de questionnaire.

Étape 2 : fais-toi interviewer au lieu de demander un texte

C’est le renversement qui change tout. Au lieu de demander à l’IA d’écrire, demande-lui de te poser des questions. Une à la fois, comme une journaliste qui prépare ton portrait.

Pourquoi ça marche : face à une page blanche, tu bloques. Face à une question précise (« Raconte-moi la dernière cliente qui est repartie contente. Qu’est-ce qu’elle t’a dit ? »), tu réponds sans effort, avec tes mots, des détails et des exemples. Exactement ce qui manque aux textes d’IA.

Quelques règles pour que l’interview soit utile :

1. Réponds comme tu parles.Fautes, phrases incomplètes, digressions : peu importe. On cherche la matière, pas le style.

2. Demande-lui de creuser.Si ta réponse est vague (« j’accompagne avec bienveillance »), l’IA doit te relancer : « C’est-à-dire, concrètement, pendant une séance ? »

3. Arrête-toi à 10 ou 15 questions.Au-delà, tu fatigues et tes réponses s’appauvrissent.

4. Garde la transcription.Elle sert pour tout le site, et plus tard pour tes posts.

À la fin, demande à l’IA un résumé de ce qu’elle a appris sur toi, en reprenant tes formulations. Relis-le : si tu ne te reconnais pas, corrige avant d’aller plus loin.

Étape 3 : écris section par section, à partir de la structure

Ne demande jamais « une page d’accueil » d’un bloc. Une page, c’est une suite de sections qui ont chacune un rôle. Avec mes clients, on fixe cette structure ensemble dans les wireframes, avant d’écrire une ligne. Tu peux faire pareil sur une simple feuille.

Pour chaque section, donne à l’IA trois choses :son rôle,la longueur viséeetla matière tirée de ton interview.

Pour l’accroche, demande toujoursplusieurs versions: cinq titres différents, dans des angles différents. Puis prends le meilleur morceau de chacun et assemble-les toi-même. Le bon titre est rarement celui que l’IA propose en premier.

Un garde-fou simple : donne une limite de mots. « En 25 mots maximum » produit presque toujours un texte plus net que « fais court ».

Étape 4 : relis et retire tout ce qui sonne IA

Le texte que l’IA te rend est un brouillon, jamais une version finale. La dernière passe, c’est toi qui la fais. Garde cette liste à côté de toi :

• Le test du concurrent.Remplace ton nom par celui d’un concurrent. Si la phrase reste vraie, elle ne sert à rien : réécris-la avec un fait qui n’appartient qu’à toi.

• Les adjectifs.Barre chaque « unique », « sur-mesure », « personnalisé ». Remplace-les par ce qui le prouve.

• Les ouvertures et fins toutes faites.Supprime les « Bienvenue », « Découvrez », « N’hésitez pas ».

• Le rythme.Lis à voix haute. Si toutes les phrases ont la même longueur, casse-en une. Ajoute une phrase très courte.

• Les listes de trois.Garde-en une par page, maximum.

• La ponctuation.Remplace les tirets longs par des virgules ou des points, retire les emojis en début de ligne.

• Au moins un détail concret par section: un chiffre, un nom de lieu, une durée, une phrase d’un client.

• Le test de la voix.Est-ce que tu dirais cette phrase à voix haute à une cliente, en vrai ? Si non, réécris-la comme tu la dirais.

Tu peux aussi demander à l’IA de faire une première passe avec cette liste. Mais le test de la voix, elle ne peut pas le faire à ta place.

Les prompts prêts à copier

Copie-les tels quels, remplace ce qui est entre crochets, et utilise-les dans l’ordre, dans la même conversation.

1. La fiche contexte (au début de la conversation)

Ce que l’IA ne doit jamais faire à ta place

Certaines choses ne se délèguent pas, même à moitié :

• Inventer des témoignages ou des chiffres.« +200 clientes accompagnées », un avis signé « Sophie, 34 ans » : si ce n’est pas vrai, c’est trompeur, et un seul prospect qui le remarque suffit à ruiner ta crédibilité.

• Décider de ton positionnement.À qui tu t’adresses, ce que tu refuses, ton prix : ce sont des choix, pas des phrases. L’IA peut t’aider à les formuler, pas à les prendre.

• Écrire ta page À propos de A à Z.C’est la page où on vient chercher une personne. Ton histoire, tes raisons, ton ton : garde la main dessus plus que sur n’importe quelle autre.

• Promettre des résultats.Surtout dans le bien-être et la santé, où certaines promesses sont tout simplement interdites. Relis chaque engagement comme si un client allait te le rappeler.

• Copier un concurrent.Coller le site d’un confrère en demandant « fais pareil pour moi », c’est la garantie d’un site interchangeable, et d’un vrai problème si les tournures sont reprises.

L’IA est une très bonne assistante de rédaction. Elle ne sait pas qui tu es, ce que tu promets ni ce que tu assumes. Ça reste ton travail.

FAQ

Google pénalise-t-il les textes écrits avec l’IA ?

Google dit juger la qualité et l’utilité d’un contenu, pas la façon dont il a été produit. Ce qui pose problème, ce sont les textes génériques écrits en masse sans valeur ajoutée. Un texte nourri de ton expérience, relu et réécrit par toi, n’a rien à craindre.

ChatGPT, Claude ou Le Chat de Mistral : lequel choisir ?

Pour écrire des textes de site, les trois font l’affaire. Ce qui fait la différence, c’est la matière que tu leur donnes et ta relecture. Prends celui que tu as déjà l’habitude d’utiliser.

Combien de temps ça prend avec cette méthode ?

Compte une heure pour la fiche contexte et l’interview, puis une à deux heures par page selon sa longueur. C’est plus long qu’un prompt unique, mais tu n’auras pas à tout réécrire dans trois mois.

Mes visiteurs vont-ils voir que j’ai utilisé l’IA ?

Pas si tu as suivi l’étape 4. Ce qu’on repère, ce n’est pas l’outil : c’est l’absence de détails, de personnalité et de faits.

Je peux utiliser cette méthode pour mes posts Instagram ou LinkedIn ?

Oui, c’est exactement le même principe. Et la transcription de ton interview te donnera de la matière pour des semaines.

En résumé

L’IA ne t’écrira jamais un bon site si tu lui demandes de le faire seule. Elle t’aidera à écrire le tien si tu lui donnes ce qu’elle n’a pas : toi.

1. Prépare ta fiche contexte, avec de vrais textes écrits de ta main.

2. Fais-toi interviewer avant d’écrire quoi que ce soit.

3. Écris section par section, avec un rôle et une longueur pour chacune.

4. Relis avec la checklist, et réécris tout ce qui pourrait être signé par un autre.

C’est la méthode que je donne à mes clients au moment où on attaque les textes. Je construis avec eux la structure de chaque page dans les wireframes, ils écrivent avec cette méthode, et je relis avant l’intégration. Résultat : des textes qui leur ressemblent, sans y passer leurs soirées.

Source consultée :Google Search Central, Guidance on using generative AI content on your website