L’objectif du projet n’était pas de créer une identité décorative, mais de poser une posture claire et assumée.

Atelier K devait pouvoir exister comme une marque :

• artisanale, ancrée dans le geste et le savoir-faire,

• artistique, avec une vraie sensibilité visuelle,

• affirmée, capable de se distinguer sans en faire trop.

Concrètement, il s’agissait de :

• construire une identité visuelle forte autour d’un élément central reconnaissable,

• traduire l’équilibre entre rigueur et sensibilité, structure et spontanéité,

• créer un univers capable de s’adapter à différents supports et usages,

• poser les bases d’un système graphique durable, lisible et cohérent dans le temps.

L’enjeu était de donner à Atelier K une image juste : ni figée, ni démonstrative, mais sincère, lisible et mémorable.