Je fais cet exercice pour moi depuis quelques années. Lister les sites qui m'ont arrêtée, qui ont provoqué ce léger vertige de « comment ils ont fait ça, et pourquoi je n'y ai pas pensé avant ». Cette année je le publie, parce que plusieurs clients me demandent régulièrement des références.

Règles que je me suis fixées : pas de sites d'agences de design hyper-connues dont tout le monde parle déjà. Pas de « voici les meilleurs sites de 2025 » copié depuis Awwwards. Et aucun site de mon secteur direct, pour des raisons évidentes de bonne foi.

01 / finance – SaaS

Un SaaS de trésorerie qui a décidé de ne pas faire peur.

Le secteur fintech est saturé de bleus marine, de chiffres qui volent, et de témoignages d'entreprises du Fortune 500. Ce site a choisi la chaleur.

Typographie sérielle, palette crème et vert profond, ton éditorial presque journalistique. Ce que j'en retiens : on peut traiter de sujets sérieux sans l'esthétique de salle de réunion. La confiance se construit aussi par la personnalité.

02 / produit artisanal

Une maison de thé qui a traité son site comme un livre.

Pas de carousel. Pas de pop-up promotion. Pas de « ajoutez au panier » en rouge qui clignote. Une navigation lente, pensée pour qu'on lise avant d'acheter. Des textes sur la provenance qui donnent envie de rester.

Ce que j'en retiens : le commerce n'oblige pas à l'urgence. Certains produits méritent qu'on leur laisse le temps de convaincre.

03 / cabinet conseil

Un cabinet de recrutement senior qui a assumé sa niche.

Pas de « nous accompagnons les entreprises dans leur transformation des ressources humaines ». Une proposition directe, dès la première ligne, pour un segment précis. Le site est volontairement court. Cinq sections. Un seul CTA.

Ce que j'en retiens : le courage de dire à qui on s'adresse, et à qui on ne s'adresse pas, est une décision de design autant qu'une décision stratégique.

04 / studio architecture

Un studio d'architecture qui a refusé le portfolio classique.

Pas de grille de projets. Pas de filtres par catégorie. Une entrée par projet unique, racontée dans l'ordre chronologique du chantier. Du brouillon au rendu.

Ce que j'en retiens : le process est parfois plus convaincant que le résultat. Montrer comment on pense est souvent plus différenciant que montrer ce qu'on a fait.

05 / indépendant / consulting

Un consultant solo qui a écrit son site à la première personne.

Aucune troisième personne du singulier. Pas de « notre équipe », pas de « nos services », pas de « nous accompagnons ». Un « je » assumé du début à la fin. Quelqu'un qui parle directement au lecteur, qui anticipe ses doutes, qui nomme ses limites.

Ce que j'en retiens : pour un indépendant, la personnalité est la différenciation. Un site qui cache la personne derrière le studio rate l'essentiel.

Ce que ces cinq sites ont en commun n'est pas stylistique. Ce n'est pas une palette, une typographie, ou un framework. C'est une décision éditoriale claire sur ce qu'ils veulent dire, et à qui. Le design découle de là.

Je fais cet exercice chaque janvier. L'année prochaine, j'espère pouvoir y ajouter quelques sites qu'on a construits ensemble.